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好的文案如何做到让受众有参与感
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好的文案如何做到让受众有参与感

出处:www.yunqiwl.com作者:云奇网络发布时间:2016-12-19 11:33

互联网的兴起,使得社会化传播渠道由传统媒体向新媒体倾斜,更有社交感。传播链条由过去的单向的“引发兴趣-阅读”变成了双向的“想读-互动-二次传播”。换一种说法就是关注-参与-分享。

互动,让才读者有参与感。如果你的文章自带污性,仅仅做的是吸引读者“污里坐坐”,点进来看看文章。但吸引阅读比不是文案的目的,吸引参与和互动才是。污,要一起污才好玩。想要互动,文案就得考虑如何引发和制造话题:杜蕾斯无糖避孕套,关爱牙齿,更关心你。这则文案,天然带有话题性,网友看到便自发创作起来:

→嗨,兄弟...加满! →兄弟,你的杜蕾斯也满了...这是杜蕾斯转发了这条微博(这是互动的动作),吸引大批点赞和转发,形成了一波传播热潮,其他的品牌的广告文案纷纷效仿,形成第二波传播热潮。

如何做到自带话题性:在你的文案中关联其他事物。搭载热点话题,利用名人效应,设计开放式、易复制的创意模式(如凡客体),为你的文案留白,给读者留下5%或者最多40%的想象空间,不要把话说满,我想很多影视最后并没有直接给出可以结束的结局也是这道理。

文案吸引互动的另一个途径:说人话。大卫.奥格威说的好:“(文案)要写的如同热心且容易记忆的私人谈话,就像在饭局上对邻座的人讲话。”有一个比喻来讲,人们选择一个品牌,好比交一个朋友,而文案就好比品牌这个“朋友”所说的话。所以,别考虑怎么写文案,而是考虑怎么说话:先明确品牌的定位,然后把自己先想象成具有这种性格的人,想象这类人会怎样说话。试着将文案变成一场交谈,同时让品牌变成一个活生生的人。同时别让人看出来你在做广告,努力找一个意想不到的切入点,就算明知是广告也要找个让读者可以被打动的点,那么是不是广告,读者也是会心一笑的转发或者开始思考人生了,这就够了,读者已经记住你了。

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